新媒体不会规划选题内容?(公众号、笔记怎么规划内容)

你是否经常创意枯竭?不知道今天该写什么内容、发什么笔记、拍什么短视频?
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做新媒体运营不管是写文字、写笔记、拍短视频都离不开源源不断的选题与创意,但大家都是普通人,怎么可能做到每天都创意满满呢?据说一个合格的新媒体在拿到一个内容方向的时候,能在脑袋里蹦出10个选题,你合格了吗?

你可能想出100个选题吗?

思考题:要做一个插画领域的博主(up主)。如果让你来规划账号的内容,试试看你能规划出多少个选题方向来?

早期增长黑客们是如何规划选题的?—— 关键词库

为什么关键词库这么重要?

关键词其实就是用户在搜索框中输入的词,比如有人在百度搜索“插画”,搜索框会给推荐相关的搜索关键词,如图所示:

关键词相关推荐

其实不仅是百度,现在只要有搜素框的地方几乎都有关键词的推荐,这就是需求诞生的地方

百度、google 都是世界上非常聪明的公司,他们想要知道用户的需要是什么,于是做了一个“搜索框”去接收用户提交的各种各样的需求,最后通过搜索结果去响应用户的需求(一张张布满内容的网页 —— 搜索结果)。

满足用户对内容的需求即是新媒体人员规划选题的本质

早期做增长的都非常了解关键词的重要性,他们会通过各种各样的工具挖掘关键词,百度关键词工具,google关键词工具,花钱(数万美金)购买一个领域的关键词库,然后耐心的花时间仔细阅读这一个一个的关键词,最后做到完全了解一个领域的需求在哪里。

这件事做完之后就轻松的获得了几万、几十万个选题方向,剩下的事情就简单了,把需求内容化,做成一张张网页,让百度、google收录进数据库中,当用户再次通过搜索框提交需求的时候,就会相应的内容出现在搜索结果中。

通过这种方式成功的公司数不胜数,阿里巴巴、亚马逊、ebay、youtube、知乎、小红书……

平台把选题放在哪里了?

当下的新媒体运营已经没有这么有耐心了,这其实也源于各种各样水平参差不齐的培训课程,都非常的短平快,阉割了不少知识(甚至其本身也不知道太多)。

今天规划选题的方式除了关键词之外,还多了很多的数据参考,先进了很多。

  1. 知乎将关键词库放到了何种各样的话题、回答当中
  2. 小红书将关键词库放到了话题中
  3. 微博将关键词库放到了话题、超话当中
  4. 抖音将关键词放到了话题当中

平台官方规划(主动规划,或者UGC的方式规划)好的词库作为新媒体运营人员就应该非常敏感,因为这些 #话题 下涵盖大量的内容,并且提供了“受欢迎程度”的数据,点赞量、转发量、阅读量、播放量、收藏量、评论量……

如何快速规划选题?

前面介绍规划选题的方法,可以归结为2类:

  1. 辛苦的挖掘关键词,做关键词整理,规划选题
  2. 通过平台提供的 #话题 、数据规划选题

两种方式各有优缺点:

通过关键词,优点是全面,你可以完全从关键词库中了解到整个行业受众的需求集中在哪里,如果仔细研究,规划出几万、几十万个选题也不在话下,不会出现创意枯竭的情况,长期受益。缺点是需要花的时间比较多(但完全值得)

通过 #话题 的方式,你可以快速的找到一些非常受欢迎的话题,话题下又有非常好的内容,简单来说就是快。但如果没有关键词的基础,也许只能通过凭感觉找到自己能想到的几个关键词去搜索(其实任何一个领域都至少有5万个关键词)。

话题、选题搜索功能如何使用?

既然各个平台都将各种各样的选题放到了 #话题 下,那么 sougood 将所有的话题分平台都归到了选题搜索功能下,方便大家快速挖掘选题。

  1. 通过关键词搜索可以快速找到某个领域在各个平台都有哪些选题方向,每个选题方向下都有哪些内容的呈现形式
  2. 点击进入搜索结果可以找到该话题的热门的内容,他们的呈现形式是什么
  3. 耐心盘点一下就能快速做出几百个、上千个选题
 
比如:以“app安利”为主要的方向,我们来看看如何扩展选题
搜索选题-豆瓣

由于篇幅原因,这里展示了豆瓣、和小红书上关于“app安利”的话题搜索结果,不难发现有这样的方向:实用APP,猎奇类app、小众app、好用app、追剧app、学习类app、游戏类app、英语学习类app…

通过每一个话题,进入即可看到象印的话题下有哪些优质的内容形式,他们的数据怎么样

选题搜索功能使用方法总结:

打开选题搜索功能

  1. 根据自己所在的领域,挖掘关键词
  2. 通过选题搜索功能搜索
  3. 搜索结果中展示了选题可能的方向
  4. 点击每一个搜索结果,查看具体的内容呈现形式
  5. 对比数据表现
  6. 记录适合自己的选题

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